Detrás de las catrinas; así es el negocio del maquillaje en el Edomex

TOLUCA, Edomex., 29 de octubre de 2026.- La temporada de Día de Muertos y Halloween representa una oportunidad de ingresos para los maquillistas artísticos del Estado de México (EMX), quienes ofrecen caracterizaciones desde 150 pesos por diseños sencillos hasta 700 pesos por los más elaborados. Sin embargo, el aumento en el costo de los materiales y la creciente competencia son algunos de los retos que enfrentan durante estos días de mayor demanda.

De acuerdo con testimonios de tres jóvenes dedicadas a esta actividad en Toluca, Tepetlaoxtoc y Temascaltepec, recabados por Quadratín EMX, los precios dependen del tiempo de elaboración, los materiales utilizados y la complejidad del diseño. Para un maquillaje sencillo, las tarifas se ubican entre 150 y 200 pesos, mientras que las caracterizaciones más elaboradas pueden alcanzar entre 600 y 700 pesos. En trabajos de body paint que abarcan cuello, brazos y otras partes del cuerpo, los costos pueden elevarse hasta los 3 mil o 4 mil pesos.

Este tipo de actividades se desarrolla en un contexto donde los micronegocios tienen una presencia importante en la economía nacional. De acuerdo con los Censos Económicos 2024 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), 95.5 por ciento de los establecimientos económicos del país eran micronegocios, los cuales concentraban 41.5 por ciento del personal ocupado. Aunque estas cifras no corresponden específicamente al maquillaje artístico, permiten dimensionar la importancia de los pequeños negocios en la actividad económica de México.

Maquillistas reportan alzas de hasta 75% en algunos insumos

Los niños conforman el principal público de estos servicios, especialmente por los festivales escolares y las celebraciones de Halloween. Araceli González, maquillista radicada en Toluca, estimó que entre 60 y 70 por ciento de sus clientes son menores de edad, mientras que el resto corresponde principalmente a jóvenes. Por su parte, Nayeli Reyes, quien cuenta con un estudio de maquillaje en Tepetlaoxtoc, señaló que atiende a estudiantes de primaria, preparatoria y universidad, además de personas adultas que participan en actividades relacionadas con la temporada.

Uno de los principales desafíos para las maquillistas es el encarecimiento de los insumos. Nayeli Reyes explicó que algunos productos que antes le costaban alrededor de 100 pesos ahora alcanzan los 175 pesos, lo que representa un incremento de 75 por ciento en el ejemplo que compartió. La situación también repercute en sus tarifas y en la percepción de los clientes.

“Es una desventaja, tanto igual porque yo los tenía tal vez acostumbrados a un precio y ahorita le subí de precio igual el maquillaje. No lo puedo dar al mismo precio que lo daba antes”, explicó al referirse a los ajustes que ha tenido que realizar.

A este panorama se suma la competencia de quienes ofrecen caracterizaciones a precios considerablemente menores. Reyes señaló que en la zona donde trabaja algunas personas llegan a cobrar entre 30 y 35 pesos por maquillaje, frente a las tarifas de quienes utilizan productos profesionales. Aunque reconoció que esta diferencia puede afectar su actividad, aseguró que ha logrado mantener a sus clientes gracias a la calidad de sus trabajos. Durante los días de mayor demanda, ella y las dos personas que la apoyan pueden realizar entre 40 y 45 maquillajes diarios.

Detrás de cada catrina hay horas de trabajo y materiales costosos

Desde Temascaltepec, Ana Luisa Arzate Bautista, originaria de Rincón de San Andrés, coincidió en que los materiales representan una inversión importante, sobre todo para quienes viven fuera de las principales zonas comerciales. La joven, quien comenzó a realizar maquillajes artísticos hace aproximadamente tres años, explicó que suele comparar precios entre Toluca y Tejupilco para adquirir sus productos.

“Con 3 mil pesos, son muy poquitas cosas las que puedes tú comprar para realizar un trabajo”, señaló al describir el gasto que implican los cosméticos, las paletas de maquillaje, los cristales y otros accesorios necesarios para las caracterizaciones.

Además de la inversión económica, las maquillistas destacaron que cada diseño requiere tiempo, conocimientos técnicos y cuidados de higiene. Araceli González explicó que es necesario desinfectar pinceles, esponjas y paletas, además de considerar las características de la piel y los productos adecuados para cada persona.

“No solamente es sentar y maquillar y ya; no nos damos cuenta de todo el trabajo que hay detrás de esto”, expresó. Añadió que los diseños con pedrería, aplicaciones y otros detalles personalizados requieren más materiales y horas de trabajo, por lo que sus precios deben corresponder con la complejidad del servicio.

Pese a estos retos, las entrevistadas consideran que el maquillaje artístico continúa siendo una alternativa de ingresos durante la temporada. González estimó que puede atender entre 50 y 60 personas durante los días principales de las celebraciones, principalmente mediante recomendaciones de familiares, vecinos y conocidos, mientras que Arzate promociona sus trabajos en Facebook y también consigue clientes por recomendación. Las tres coincidieron en que, además del gusto por esta actividad, la calidad de los acabados y el conocimiento de las técnicas son factores importantes para conservar a sus clientes en un mercado cada vez más competido.