Quiere Ricardo Moreno hacer negocio con el Mundial en Toluca

TOLUCA, Edomex., 3 de junio de 2026.- Con el pretexto de que bares, restaurantes y establecimientos que pretendan transmitir los partidos del Mundial 2026 podrían ser acreedores a multas si no cumplen con los requisitos establecidos por la FIFA, el presidente municipal de Toluca, Ricardo Moreno, pretende sacar provecho de la situación.

Detrás del llamado que realizó para que dichos negocios verifiquen y obtengan las licencias correspondientes, se esconde la posibilidad de utilizar este tema como pretexto para emprender operativos de inspección y llevar "agua a su molino".

Se ampara en el "ambush marketing"

Detrás del aviso emitido por el edil, la realidad es que el alcalde utilizará como argumento el llamado 'ambush marketing' o marketing de emboscada, que consiste en aprovechar comercialmente un evento sin ser patrocinador oficial.

Con ello, durante el mes y medio que dure la Copa del Mundo, podrían realizarse inspecciones para verificar si los establecimientos cuentan con los permisos o licencias correspondientes y, en caso contrario, imponer sanciones económicas.

Se cuelga de la iniciativa estatal

A diferencia de otros alcaldes que preparan actividades para sus ciudadanos en plazas públicas o espacios deportivos, Moreno se cuelga de la estrategia impulsada por el Gobierno del Estado de México (EMX) al señalar que encuentros como los de la Selección Mexicana, así como los 32 partidos que serán transmitidos por televisión abierta, podrán seguirse en las pantallas gigantes instaladas por la Secretaría de Turismo y Cultura estatal.

Una de ellas estará ubicada en la Plaza de los Mártires de Toluca, donde el alcalde únicamente aparecerá para la fotografía.

La señal para uso familiar no necesariamente es la misma que para uso comercial. Es importante que quienes tengan un establecimiento consulten con sus proveedores de televisión y verifiquen qué tipo de licencia requieren", comentó.

¿Qué dice el IMPI?

Para esta edición del Mundial, la transmisión de los partidos con fines comerciales requiere permisos específicos. De lo contrario, podrían iniciarse procedimientos legales o aplicarse sanciones económicas por el incumplimiento de los derechos comerciales y de propiedad intelectual protegidos por la FIFA.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) inició una campaña informativa para orientar a los establecimientos que planean proyectar los encuentros mundialistas, así como para prevenir el uso indebido de marcas, logotipos y elementos oficiales en promociones dirigidas a los clientes.

De acuerdo con el IMPI, algunos de los casos que podrían derivar en sanciones son:

• Cobrar una cuota de entrada para ver los partidos.
• Vender boletos o accesos especiales para las transmisiones.
• Organizar eventos promocionales vinculados al Mundial.
• Utilizar logotipos, mascotas, frases o imágenes oficiales de la FIFA sin autorización.
• Anunciar promociones utilizando marcas registradas del torneo.
• Presentarse como negocio oficial, patrocinador o aliado de la Copa del Mundo sin contar con los permisos correspondientes.